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华谊兄弟是怎么垮掉的?从影视巨头到人走茶凉,他们错在了哪里?

二十世纪六十年代,王中军在北京出生。他自小便展露出了对艺术的喜爱,应征入伍后,依旧从事设计、摄影的工作。89年启程赴美留学时,攻读的也是传媒专业。

1994年,学成归国的王中军,和27岁的弟弟王中磊,创立了华谊兄弟广告公司。那时候的兄弟俩不会想到,华谊兄弟的风光会如此短暂。借网友的话说就是:“眼看它起高楼,眼看它宴宾客,眼看它楼塌了。”

华谊兄弟logo

眼看它起高楼

从1994年起,初出茅庐的华谊兄弟就投资了《没完没了》《鬼子来了》《我的1919》等多部电影,浩浩荡荡进军影视圈。

七年后,华谊兄弟有限公司成立,旗下同时还拥有七个子公司。

《我的1919》剧照

在此期间,华谊也慢慢和冯小刚、成龙、徐克等导演建立了稳定的合作,创造了多个票房奇迹。

并多次获国内外电影大奖,先后推出了百余部口碑佳作,如《手机》《风声》《唐山大地震》等。

华谊董事长王中军,总裁王中磊,冯小刚,成龙,徐克,刘德华

2010年,华谊趁热打铁,入股掌趣成为第二大股东。过了两年,上市的掌趣带来了高额回报,肯定了华谊的投资。

2013年,华谊合并银汉科技,借助华谊的资源优势,助力新手游上市推广,使其成为华谊的聚宝盆。

华谊合并银汉科技

2016年,华谊兄弟又入股英雄互娱。至此,彻底打通游戏行业链。

在打造游戏链的同时,华谊又在积极开拓粉丝经济市场。与企鹅合作推出的偶粉互动产品“星影联盟”,是当时首个移动互联网产品载体。

华谊入股英雄互娱

按理说,当时的华谊已经掌握了后来网络时代的财富密码。只要后续能够输出有质量的互联网产品,那么必定能有它的一席之地。

然而命运弄人,虽然当时掌握了完整的游戏链,但华谊后来的网络版图发展却反而没落了,毫无水花。其实如果在互联网初露锋芒的时候,华谊及时改变路线,也许现在还能一战。

华谊兄弟公司形象墙

眼看它宴宾客

千禧年前后,华谊可以说是风光无限,财源滚滚。王中军更是三次以亿元为单位的价格,拍下《邹菊与罂粟花》《盘发髻女子坐像》《局事帖》,可见当时的华谊兄弟财力有多么惊人。

拍卖会现场

之后李冰冰将华谊推给王京花,当时内娱最强经纪公司的崛起也由此开始。华谊设立了艺人经济部,由王京花担任负责人,相继签下了李冰冰、范冰冰、黄晓明杨紫琼等人。

然而成也萧何,败也萧何,几年后王京花带着胡军、夏雨、杨紫琼等一批艺人离开华谊。又过了几年,当初未走的艺人也相继离开华谊,自立门户。自此,华谊失去所有当红艺人,再无新鲜流量注入。

王京花

艺人接二连三地离去,又无新人签约,导致华谊很快就失去了部分市场。

据传,造成这样的结果,是因为华谊内部的不妥安排,没有将戏约给自家公司的艺人。日积月累的矛盾,造成了艺人接二连三地离去。这无疑也是后来压倒华谊的稻草之一。

艺人

眼看它楼塌了

华谊如昙花一现,短暂的巅峰后,这座高楼开始崩塌。也许是进入互联网时代的当下,信息更新换代的加快,导致大家的观念也在加速变更。

2021年,成立27年的华谊兄弟,像风烛残年的老人一般,岌岌可危。曾经华丽的华谊大楼,如今空空荡荡,不复往昔的热闹。

王中军与王中磊

在演艺圈这个资本纵横的圈子里,多个明星相继被爆出丑闻,一夜之间声名全无。一件件超出大众认知的事件,如炸弹一般炸开。不管是明星还是背后的资本,都不能独善其身,这或许也预示了华谊兄弟的衰落。

袁立实名举报

《手机2》拉开了华谊衰落的帷幕,演绎了一个企业由盛转衰的过程。

和华谊签了对赌协议的冯小刚,陆续推出《我不是潘金莲》《芳华》《只有芸知道》,然而现实是,《我不是潘金莲》的票房不足5亿,被同年的《我不是药神》吊打。《只有芸知道》票房不足2亿,《手机2》也被抵制、主演因涉税问题凉凉,恐上映无望。

《我不是潘金莲》剧照

票房折戟后,冯小刚感慨“英雄老矣”,但也许除了英雄老矣,还有被名利场染色的赤子初心。

还有和“我在他乡”同期上线的《北辙南辕》,口碑也不尽如人意。从男性视角出发下的《北辙南辕》,被嘲男性所理解下的女性友谊过于偏狭、脱离现实、污名化。

电影海报

《北辙南辕》的失败,意味着将华谊冲出泥潭的希望又少了一分。如今网剧市场以年轻人为主要受众,不管是腾讯还是阿里,都有几个当红明星站台,去抓年轻人的胃口,然而华谊却在这块白白错过了。

海报

“我在他乡”为什么能成功?是因为这部剧真正立足于女性立场。它虽然有瑕疵,但整体上是立得住的,能让看剧追剧的年轻人感同身受,就是所谓的共鸣感。

我们是乔夕辰、是许言、是晶晶、是南嘉,代入她们,我们也渴望遇到简总;我们也曾错过爱但不适合的沈子畅;我们也顶着家庭的压力,负债累累。我们感到共鸣了,我们为她们流泪了,这剧就成功了。

剧照

而《北辙南辕》显然缺少了共鸣感、立意虚浮。剧中表现的是衣食无忧的主角,无法代表大众。她们生活在云端,其中一个大手一挥,就能买下首都市中心的店面,这是大部分普通人无法做到的。

时不我待,本就困难的华谊兄弟,又遭到了疫情的打击,全球影视行业进入寒冬。

剧照

《八佰》好不容易历经波折定档,华谊不遗余力地宣传,把它看作起死回生的救命稻草,狠狠地砸下真金白银。最后终是不负众望,斩获全球票房第一。但对于已巨额亏损的华谊来说,只是杯水车薪。

《八佰》海报

而后续根据手游IP“阴阳师”改编的电影《侍神令》,春节档票房不足3亿。不仅未得到手游玩家的认可,也未获得年轻人的追捧。

《侍神令》海报

且有同IP改编的《晴雅集》珠玉在前,哪怕《侍神令》有陈坤周迅坐镇,也难救票房颓势。

两部由阴阳师改编的电影,在表现方式上,《晴雅集》就已经征服了一大批女性观众。电影中随便抓一个都是帅哥美女,还有贴合的服化道。

后半段邓伦、汪铎的近身肉搏,无疑都在刺激着女性群体的消费。小四纵然负面新闻缠身,但他的审美是无可置疑的。

《晴雅集》剧照

小四懂年轻观众,并能牢牢地抓住年轻人的痛点,而这恰恰是华谊所欠缺的。

并不是年轻人看不懂有深度的剧情,而是在当下这个时代环境里,深度要换成年轻的方式去表达,忌讳空有内涵的内容。

小四

比如我们更喜欢同龄人给自己科普、介绍,却容易厌烦长辈的唠叨,是同样的道理。

电影也是,我们更容易去接受,在这个时代下的表现方式。现在的年轻人更喜欢灵活有趣的,而不是刻板一成不变的。

年轻人喜欢的电影海报

就拿前段时间的《觉醒年代》来说,也没有流量明星,却还能火得一塌糊涂。这是为什么呢?一是剧情给力,二是剧中的演员传达出来的理念,和行动表现方式,更灵活可爱。即便是成年人,遇到一些事情的时候,也会像小朋友一样愤愤不平,横眉竖眼。

剧照

时间的车轮还在滚滚前行,华谊兄弟被卷入漩涡之中,不知能否成功脱身。

看华谊兄弟一路走来,却是屡屡错过。虽然握住了互联网先机,却没有持续输出内容稳定业务,以至于在后期互联网喷井时期,份额被崛起的阿里、腾讯挤压殆尽。

华谊兄弟

没有互联网盈利板块,在当今网络当道的时代下,华谊走得更是艰难。加之失去了“顶梁柱”,让经济部也渐渐败落。曾经合作过的明星自立门户,干得也风生水起。虽然不及曾经的华谊帝国,却也不至于蒙尘。

华谊兄弟公司形象墙

一个商业帝国的倾倒,不是一息一瞬的事情,是由无数个小事情组成的,一点一点地腐蚀根基。

不管是艺人流失,还是互联网红利,华谊明明占据先机,却因为许多被忽略的细节,导致如今华谊大厦的倒塌。

王中磊与王中军

资本就是个名利场,风光时殷勤献媚,当你没有了利用价值,就是人走茶凉,没有人还会为你停留。人都是功利的,娱乐圈更如是,明星后面牵扯着资本,资本抱团成圈,干着黑白勾当。

王中磊与王中军

大厦将倾,必有先兆。身在局中,往往最看不清局势。华谊若是无法熬过,就只能接受从大众视线中退场的命运。

也许有一日,松美术馆也会蒙尘,静立在首都的一处,纪念着它曾经的主人留下的时代痕迹。

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